狂轟60分——4月14日，科比在洛杉磯斯坦普球場以完美的表現完成職業生涯后一賽，這是NBA歷史上從來沒有過的常規賽收官日，在勇士打破公牛72勝歷史紀錄的同時，科比也走上他職業生涯后一戰的舞臺。作為一個逝去時代的共同見證者，無數中國球迷也通過直播觀看了這場激情澎湃的退役賽。

NBA傳奇巨星科比退役賽的經典時刻，東風悅達起亞KX5與騰訊汽車商城聯袂奉獻汽車與體育的跨界融合。東風悅達起亞KX5攜手騰訊汽車商城發起“英雄離場，傳奇永存——KX5邀您見證歷史”的三大活動特惠搶活動?！拔ㄎ濯氉?、致敬巔峰科比、有獎搖一搖”等系列活動完美詮釋了騰訊汽車商城用戶、平臺、品牌三者之間的一站式服務優勢，其推出的“劃算”創新玩法收獲了滿滿的關注和好評。

借熱點塑情懷

騰訊汽車商城攜手KX5跨界營銷受矚目

“有一種精神叫科比”，同樣，也有一種情懷叫科比。這位曾經的追風少年，在自己的職業生涯中締造光榮與夢想，致禮傳奇與偉大，成為一代人的不滅記憶，因而科比這場“后一戰”自然萬眾矚目。在這一時刻，騰訊汽車與東風悅達起亞KX5聯袂共邀中國球迷們一起見證了英雄熱血離場，傳奇必將永存，致敬科比，回饋消費者。

如今，“跨界營銷”已經成為流行和具實效的營銷手段。要想贏得消費者，必須提供更多情感上和功能上的附加值。騰訊汽車憑借敏銳的觀察力，攜手東風悅達起亞KX5，聯合打造了一場跨界營銷的新玩法。在送別一代傳奇巨星的同時融進了東風悅達起亞KX5相關廣告和信息，并且將科比在比賽中的表現直接關聯KX5的優惠幅度，將熱點體育賽事與電商優惠活動跨界完美結合。

比賽當日，騰訊汽車商城不僅導流賽事直播，在直播頁面成功植入東風悅達起亞品牌形象及活動；同時，還攜手東風悅達起亞KX5瞄準騰訊平臺上極為活躍的海量年輕人群，在騰訊汽車上發起“BIG DAY科比告別賽”系列深度互動活動，精準鎖定受眾消費心理，引發他們參與到活動當中來，大大提升了東風悅達起亞KX5的大眾好感度和購買意愿。東風悅達起亞KX5上市，選擇了科比退役賽這一焦點時刻，與騰訊視頻跨界合作，實現體育賽事與汽車營銷的完美融合，憑借騰訊視頻的平臺獲得了大量曝光，強化了品牌的影響力。

“劃算”的創新玩法

實現品牌與用戶之間高效溝通的“鏈接”

如何依托騰訊的平臺優勢，成功將潛在消費者轉化成現實的消費者、完成品牌與消費者間的互動？騰訊汽車商城與東風悅達起亞KX5聯手，通過三個創新營銷玩法，以“劃算”回饋消費者，從而實現了品牌傳播效應大化、優化，打造出了一次完美的體育營銷活動，實現了品牌和消費者之間深入而高效的互動鏈接。

“劃算”的創新玩法，對于此輪活動的成功起到非常關鍵的作用，讓整個活動不再僅限于簡單的告知形式，而是通過有吸引力和行動力的營銷策略，啟動了品牌與用戶之間的高效溝通。騰訊汽車商城的一大功效便在于，通過創新的營銷玩法引導大量接觸到產品信息的潛在用戶參與相關活動，并在電商平臺中實現便捷式購買，把互聯網中潛在的消費用戶轉化成實際用戶，從而實現銷售額的大幅度增長。

玩法1 唯五獨尊：科比每得5分，東風悅達起亞KX5立減5000元?？票雀鎰e賽結束后限量搶購。

玩法2致敬巔峰科比：致敬科比20年職業生涯中高得分81分，81臺特價KX5，全系優惠8100元。成功搶購還將免費獲得一套價值2588元的全車身玻璃膜。

玩法3 有獎搖一搖：每名網友每天僅有三次搖獎機會贏加油卡和公仔，分享至朋友圈，可額外增加一次搖獎機會。

目前，中國大部分汽車電商平臺依然只能勉強做到“線上賣車”，對于如何搭建一種將線下貨物放到線上售賣的通道尚處于摸索階段，但這對于騰訊汽車商城來說卻已是發展成熟的基礎功能之一。因為騰訊汽車商城擁有無可比肩的海量資源，坐擁微信、QQ、財付通等億級用戶社交平臺及支付渠道，因而它一方面可以隨時隨地為潛在購車人群提供便捷的O2O購車服務；另一方面則可通過迅捷的電商訂單轉化，為車企提供高效的互聯網賣車工具。

英雄落幕，但戰斗精神永遠不會遲暮。這也是本次“英雄離場，傳奇永存——KX5邀您見證歷史活動”所推崇和傳遞精神理念。未來，騰訊汽車商城的創新營銷理念還將持續發酵，東風悅達起亞KX5也會通過專屬營銷活動，借助騰訊汽車商城的強大影響力，不斷使得自身品牌得到大化傳播，不斷創新并實踐體育行業與汽車行業跨界營銷新模式。賽場或路上，英雄或座駕，只要奮斗不止，傳奇便永存。